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【话题】3万块买双鞋！中国的球鞋交易市场有多畸形？

时间：2023-04-12 08:57:08 来源：搜狐

体坛周报全媒体记者孔德昕

在你的印象中，一双运动品牌的篮球鞋大概多少钱？

如果我告诉你一双鞋能卖3万人民币，而且不是全球限量几十双，上面也没镶金镶钻，你信吗？

这就是我国球鞋市场的现状，也是中国人民银行上海分行于近日发布《警惕“炒鞋”热潮防范金融风险》金融简报的原因。在国内，“炒鞋”这件事已经朝着无比荒诞和畸形的方向发展了不短的时间。

球鞋炒卖夸张到什么地步？

“炒鞋”顾名思义，就是把球鞋当成对象进行炒卖，进而从中获利。有人说市场经济，这样的炒卖行为可以发生在各种商品之下，为什么球鞋这件事闹到需要央行亮“黄牌”？看完下面这两方面原因大家就能明白了，因为球鞋炒卖已经到了相当夸张的地步。

一方面，球鞋的炒卖价格过于离谱。马克思曾在《资本论》一书中引用过这样一段话，“一有适当的利润，资本就会壮胆起来。10%的利润，它就保证到处被使用；20%会使资本活跃起来；50%的利润会令其更加大胆；100%会使它不顾一切人间法律；300%它就会敢犯任何罪行，甚至不惜冒被绞首的危险。”那么一双热门款球鞋的转手利润是多少呢？

开篇我们提到的是下面这双2017年底发售的Air Jordan 1，中国球迷称之为“薄荷绿黑脚趾”，它的发售价格是1299元。而眼下要想在二级市场买到这双鞋的话，你要掏多少钱呢？答案如下。

从1299到31999，利润是2363%。

我确实拿了极端例子来做说明，但翻几倍甚至十几倍的球鞋绝非少数。还是拿AJ1这款鞋举例，今年5月发售的“倒钩”配色原价1299，目前42.5码在二手市场的价格是13359；同样是5月发售的“湖人刮刮乐”配色原价1299，目前42.5码价格在5499；8月发售的女鞋“红丝绸黑脚趾”原价1299，目前38码价格在3509元。

另一方面，“炒鞋”现象太过普遍，原价反成稀有物种。很多服饰或者商品都会推出特别版或者限量款，由于制作精良或数量稀少，价格也会水涨船高，这是正常现象，但这些溢价款式应该只是少数。曾几何时球鞋圈也是如此，部分稀有配色或者诚意联名被炒高价格，但这些都是凤毛麟角的精品，不会影响整个市场的风气。

而现在的球鞋市场是什么样子呢？很多球鞋达到了原价反成“稀有物品”，加价成了“常规操作”的状态。比如刚刚提到的AJ1，有媒体在10月14日统计过2019年发售的AJ1数量，单单是最经典的9孔高帮版本就已经发售了20双不同配色！那么这其中现在能原价买到的配色有多少呢？答案是“1”。是的，其余19双都要加价才能买到，少则加200-300，多的要加5000-10000。

类似的鞋款还有阿迪达斯的yeezy 350 V2，AJ 11，NIKE dunk sb等等，这些鞋绝大多数配色都要加价买，能原价买到的反而是极少数。

这两方面一结合，呈现在我们眼前的球鞋市场已经是一个庞大且畸形的产物。据人民网此前发文的统计，8月19日在各平台成交量前100的球鞋中，26个热门款的成交金额已达到4.5亿元，超过同日新三板9431家公司的成交量。如此惊人的数字已经到了不得不管的地步，对于很多确实想买鞋自穿的人来说，他们已经买不起了。

是谁把球鞋炒成了股票？

3年之前，球鞋交易还不像如今这般疯狂，那么到底是谁扮演了“幕后黑手”，将球鞋市场搅出了如此多的泡沫呢？在探求答案的过程中，你会发现这绝不是一两方造成的结果。

首先，品牌的限量炒作是开端。复刻、联名、限量、稀有配色、明星上脚、解构、刮刮乐...各大球鞋品牌绞尽脑汁为自己的产品添加噱头，而有些联名限量款走的就是通过炒作赚取人气的路线。NIKE在很多款球鞋的发售时会采用先到先得或线上线下抽签的方式，有些爱好者甚至已经把他们的官方APP称为理财软件。阿迪达斯也同样会采用登记抽签的办法，无限放大物以稀为贵的概念。

接着，各色交易平台构建通路。买卖双方都已就位，各线上交易平台把他们连接了起来。这些球鞋交易平台不仅给了大家转卖的机会，还通过新品推荐、球鞋时间线、热门款一览等功能刺激着大家的神经，甚至打造成带有社交属性，鼓励大家秀出自己的穿搭，变相鼓励了球鞋炒卖行为。更有些APP推出了球鞋K线的功能，帮你记录不同鞋款近一段时间的价格走势，真正把“炒鞋”变得跟“炒股”一样。

风险巨大鞋穿不炒

鞋穿不炒不仅是通过手段让市场回归合理，也是提醒那些投机者，不要以为这种小聪明可以赚大钱。

我们能搜到不少新闻报道，里面说某某学生因为走上球鞋倒卖道路挣到人生第一桶金，我也确实有朋友在2年前留学时通过代购球鞋小赚一笔，但这其中是有着巨大风险的。

说到底，球鞋并非稀有金属，它的价值极其不稳定。什么配色能价格“起飞”？什么款式会“倒闭（跌破原价）”？什么鞋会在发售后补货（补货通常会导致价格下降）？这些都是不确定的。球鞋爱好者都无法保证不会看走眼，如果你只是跟风投机，很可能费力不讨好。

另外，如今中国的球鞋市场已经浮躁到极点，一旦某些平台或者鞋贩子跑路，将是又一次“爆雷”事件。更何况球鞋造假一直是无法避免的问题，高仿做工越来越精细，如果踩雷囤到假货，必将损失惨重。央行简报里也说到，“炒鞋”行业背后可能存在的非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等涉众型经济金融违法问题，绝非夸大其词，闻者足戒。

鞋子终归是日用品，某些球鞋因为有了特别的设计和意义得以提升价值，但这不该成为某些人赚钱的工具。说到底，那些“炒鞋”、“炒币”之人没有本质区别，他们只是想要割韭菜赚钱，而这个圈子不该被利用和污染。

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标签: 球鞋原价价格